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新式茶饮市场火爆 茶饮品牌如何请明星产品代言人人

标签:新式,市场,火爆,饮品,品牌,如何,明星,产品,代言 发布时间:2019年12月16日 点击10


新式茶饮市场火爆 茶饮品牌如何请明星产品代言人人


    日前,瑞幸咖啡公布在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品,并约请明星刘昊然全新产品代言人,进军新茶饮市场。这是瑞幸咖啡上市后在品类扩张上的又一行动。


    在茶饮行业,作为新人的瑞幸咖啡不是第一个请明星产品代言人人的,也不会是最后一个,为什么茶饮品牌开始找明星产品代言人了呢?

    明星产品代言人先带大家来看看目前都有哪些茶饮品牌请了产品代言人人;

    杭州茶饮品牌鹿谷制茶签约吴尊担任品牌产品代言人人;

    南京茶饮品牌乌所味签约柳岩担任品牌产品代言人人;

    农民山泉签约吴亦凡担任果味茶饮料“茶π”品牌产品代言人人;

    不二茶铺签约昆凌担任形象产品代言人人;

    元气满满的欧阳娜娜签约担任香约果汁茶的产品代言人人,打造年轻人爱喝的“新式茶饮”;


    还有王智、吴昕、张馨予、邓家佳、甘婷婷等浩繁明星也纷纷签约茶饮品牌担任产品代言人人;


    今年以来百度关键词排名,茶饮品牌找明星产品代言人人的越来越多,而在餐饮行业,请明星做产品代言人人并不常见,为什么唯独茶饮品牌屡屡接触明星?

    明星产品代言人分析认为,餐可以说是刚需,无论如何饭是要吃的,但是饮却更偏向于休闲消耗的范畴。尤其是在今天消耗升级的大趋势下,更多的消耗者不再知足于饮品解渴的这一功能。

    某种程度上,除了兼具解渴的功能外,消耗者对饮品店的文化内涵、氛围、情调都有肯定的要求,就像人们点一杯星巴克的咖啡,首先想到的是一个温馨的、弥漫着咖啡香气的、播放着音量恰到益处的美国墟落乐的场景。

    而如许一种非刚需的休闲性消耗,就必要有附加属性来进步在行业的辨识度。

    另一方面,茶饮不像餐饮,西北菜、川菜、粤菜在食材、烹饪方法口味上都有显明的差别,也形成了独特的风格和记忆点西安人事考试网报名,对于在川渝生活过的人来说,川菜正不正宗,很容易形成本身的评价。

    而对于茶饮来说,在原物料、制作方法以及配方上,各品牌很难有太大的区隔。比如时下最为流行的奶盖茶,你很难说不同品牌之间的乌龙奶盖有分外显明的差别,有的更多的是材料的选择,但都同属于一个类别不锈钢闸阀,各家比拼的更多是食材的优劣以及细节上的打磨。

    茶饮品牌花大价钱请明星产品代言人的目的是什么呢?

    1:产品代言人品牌形象

    根据第一财经商业数据中间发布的《2017线上饮料相干消耗系列研究》,从消耗人群上看,23~35岁的女性成为名副其实的“饮正人”,请明星会更能吸引到女性消耗者。

    2:用明星捕获消耗者细致力

    现在的茶饮市场,新一轮的升级正在进行,新一轮的市场排队也在争取中。

    如雨后春笋般出现的茶饮品牌不仅彰显了茶饮市场的重大,也预示着市场的竞争进入了白热化。

    层出不穷的品牌让消耗者在选择的时候有些手足无措。在这种产品趋同性越来越强的情况下,茶饮品牌之间的产品竞争也渐渐转化为品牌竞争。

    这时,如何成功捕捉消耗者的“细致力”,明星产品代言人人成为关键的一点,而且请明星产品代言人人也意味着茶饮品牌有能力进入到了一样平常大众消耗品的竞争行列。

    茶饮品牌请明星产品代言人该细致什么呢?明星掮客认为,请明星产品代言人人量力而行是关键。

    动辄上百万的产品代言人费对许多初创的茶饮品牌来说,不是一个小数字。假如企业自身实力弱小,不去扎踏实实做市场,而是幻想一步登天或者放加盟挣快钱,以为请个大牌明星做做广告,企业就能做大。

    最后的效果,每每不是因为过早暴露被行业强势品牌吞并,就是因为资金匮乏把本身拖死。

    所以请明星产品代言人人这件事,既不能脑袋一热就做决定,也别心存侥幸,选择有18年从事明星产品代言人经验的明星掮客,我们能根据茶饮品牌自身情况,量身定制明星产品代言人专属方案,真正让茶饮企业花小钱办大事,把钱用到刀刃上。